por Maria Juliana Pelaez.S
Más que un arte, la moda es un estilo de vida. Nos vende glamour, lujo, perfección, digo vende porque, después de ser una expresión artística rica en diseño, talento, y creatividad, es un negocio y de aquí nace su principal herramienta: las modelos. Es por medio de ellas que se logra representar estilos de vida que varía según el ADN de marca. Al final ellas tienen un mismo objetivo, representar eso que la moda quiere que nosotros deseemos tener.
En las revistas de moda sólo vemos cuerpos perfectos, caras hermosas y outfits soñados, ellas son el encantamiento para que deseemos esa cartera Chanel de la ultima colección que en sus manos se ve más que perfecta o uno de los outfit de Dior colección 2015, que ocupa toda una pagina de la revista Vogue y que al verlo nos imaginamos con el puesto en la primera fila de algún desfile en la semana de la moda de Milán. Esta imagen es tan poderosa en nuestra mente que el deseo de alcanzarlo difícilmente desaparece.
Hoy en día, además de hablar de modelos, también hablamos de super modelos. Tiempo antes de la década de los 40, las modelos eran percibidas como las musas de cada diseñador o fotógrafo, pero fue en los 70 que todo cambió y el término súper modelo sale a relucir. Fue un tiempo en el que el estilo de vida era desenfrenado, inundado por las fiestas hasta la madruga. El sexo, las drogas y el alcohol, eran de fácil acceso, las modelos que se metieron en toda esta onda y cultura popular de los 70 fueron las que se ganaron el nombre de súper modelo, aunque también participaban en otras áreas como la televisión, música, cine, y el arte. Algunas de ellas fueron: Lauren Hutton, la primer modelo en firmar un contrato de cosméticos con Revlon; Patti Hansen, la favorita del fotógrafo Albert Watson; Iman, nacida en Somalia y musa de Yves Saint Laurent, y por ultimo Marisa Berenson, nieta de Elsa Schiaparelli.
Hoy en día también existen las preferidas de los diseñadores esto las ha colocado en la lista de la revista Forbes con el nombre Las modelos mejores pagas, en la que encabeza la lista Gisele Bundchen con una suma de 47 millones de dólares. Gisele, modelo brasileña, es también actriz y fue descubierta a los 14 años en un centro comercial de Brasil, ha estado en innumerables portadas de revista como Rolling Stone, Time, Forbes, Newsweek y las mejores revistas de moda como Vogue, W, Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, i-D, y The Face. Su contrato con la marca Victoria´s Secret es el más grande de la industria de la moda, también ha tenido contratos con marcas como Louis Vuitton, Christian Dior, Bulgari, Dolce & Gabbana, y Valentino.
No cabe duda que en los 70 el rol de las modelos dio un giro total, se liberan. Aunque ya no son vistas como musas de los diseñadores, lo siguen y seguirán siendo. El negocio de la moda siempre ha tenido claro que son una herramienta de deseo, en otras palabras ellas son y serán las musas que nos inspiran a comprar.
IMAGEN: Anonimo, Revlon + Lauren Hutton, 1975
Tomada de the-70s-fashion-archive.tumblr.com
WEBGRAFIA
Varios, IMDB. Recuperado 2-07-2015. http://www.imdb.com/name/nm1014528/bio?ref_=nm_ov_bio_sm
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